企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的。同时，良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。

　　通过广告，消费者认识了解了某种产品，同时认识了这种产品所标志的企业;通过广告，企业也给消费者一种承诺，这种承诺的标志就是产品的商标。人们看到商标就能知道某种产品的品质、功能如何，企业的售前、售中和售后服务是否令人满意以及某种产品给消费者带来的其它附加利益的情况。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。

　　但是总是有知识产权保护意识薄弱的人，非常任性的选择不注册商标，在他承受不可预料的后果之前，任性的他是不会觉察到风险的存在。

　　不注册商标就使用具体有以下几点危害：

　　1、使用人不享有商标专用权

　　因注册商标才享有商标专用权，你使用的商标未注册就不享有独占权，别人也可以使用。这样商标表明商品来源作用就相对减弱，进而商标代表商品质量和信誉的作用大打折扣。

　　2、商标易被抢注

　　根据《商标法》相关规定，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，一旦他人抢先注册，该商标最先使用人反而不能再使用该商标。

　　3、侵犯他人权利

　　未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。只要是侵权，不管你的本意如何，就会受到处罚，就要赔偿经济损失，就会影响到你企业的生产经营活动。

　　4、不能成为无形资产

　　未注册商标使用人不享有商标专用权，不受法律保护，不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。

　　企业在产品或服务推出市场产生一定影响后，才进行商标注册，往往会出现该商标已经被他人抢先注册而导致商标使用人无法注册的情形。及时注册是避免损失的重要一步。看了这些你还想继续使用未注册商标吗？

　　有一个很鲜明的例子，那就是在上海的耳光馄饨。1997年其创始人潘先生和其姐一起创立了耳光馄饨。在几年的打拼之下，店里的名气也传遍附近的大街小巷，有很多粉丝都会在晚饭或者下班时间前来“打卡”。店里只能容纳下五张餐桌的大小，却能在每天出售几百斤的馄饨。

　　商标注册

　　然而当时他们还没有注册商标的意识，在2015年的时候潘先生的姐姐去注册商标的时候发现有一家公司早就注册“耳光”的商标了，而这家公司直到2018年5月就已经有多个渠道发布“耳光馄饨”招商广告，还设立了耳光官网，以原店的名义对外收加盟费。

　　这家公司找上了潘先生，声称要么500万将店卖给他，要么就让他花1000万买下商标。那潘先生当然不会那么容易妥协，这就又是一起法律纠纷了。

　　一些企业由于缺乏意识，其商标或涉及侵权，或被其他企业抢注的案例不在少数，综上所述，注册商标是一件刻不容缓的事情，市场未动，商标先行，在未来的目标市场要积极注册自己的商标，在别人没有抢注之前注册自己的商标，是成本最低、负面影响最小的最佳解决途径。